Google Signals llevaba desde 2018 decidiendo, junto con el modo de consentimiento, qué cookies y qué identificadores de Google Ads podía recoger la etiqueta de Analytics en la web de tu despacho. Desde el 15 de junio de 2026 ese reparto cambia: Google ha retirado a Google Signals ese papel y lo ha dejado en manos de un único ajuste, el parámetro ad_storage del modo de consentimiento. Si gestionas las campañas de captación de leads de tu despacho o solo revisas los informes de GA4, conviene saber qué sigue haciendo esa función y qué ha dejado de hacer.
Desde el 15 de junio de 2026, Google Signals ya no decide qué datos de Google Ads recoge tu web: ese control pasa en exclusiva al parámetro ad_storage del modo de consentimiento. Google Signals solo sigue asociando esos datos con usuarios que han iniciado sesión en Google, para los informes de comportamiento entre dispositivos.
Google Signals antes del cambio de junio
Desde que Google lo lanzó en 2018, Google Signals funcionaba como una doble llave. Para que la etiqueta de Google Analytics recogiera cookies e identificadores de Google Ads en tu web, tenían que estar activados a la vez el interruptor de Google Signals en el panel de administración de GA4 y el ajuste de consentimiento de anuncios de ese mismo visitante. Bastaba con que uno de los dos estuviera apagado para que esos datos no llegaran a la cuenta de Google Ads vinculada.
Activar Google Signals exige además cumplir la política de funciones de publicidad de Google Analytics: solo se asocian datos de usuarios que han dado su consentimiento para la personalización de anuncios y que han iniciado sesión en una cuenta de Google. Con ese doble filtro, muchos despachos activaban Google Signals sin pararse a mirar qué parte del control recaía en cada ajuste, una confusión parecida a la que ya genera el benchmarking en GA4, otro interruptor de apariencia menor que decide qué datos salen de tu cuenta hacia Google.
El modo de consentimiento toma el control
Desde el 15 de junio de 2026, según explica la propia documentación de ayuda de Google Analytics, el parámetro ad_storage del modo de consentimiento pasa a ser el único que decide si esas cookies e identificadores de Google Ads se recogen. Ya no hace falta mirar dos interruptores: solo cuenta la respuesta que ha dado el visitante en el banner de cookies de tu web.
El modo de consentimiento es el conjunto de señales que envía tu web a Google para indicar si el visitante ha aceptado el uso de cookies de analítica y de publicidad; ad_storage es, dentro de ese conjunto, la señal concreta que autoriza o bloquea las cookies publicitarias.
El cambio también reordena qué ajuste manda en cada cosa. Cuando vinculas tu propiedad de GA4 a Google Ads:
- ad_storage decide si esos datos publicitarios se recogen siquiera.
- ad_personalization decide si, una vez recogidos, se usan para personalizar los anuncios en esa cuenta de Ads.
- Google Signals deja de pintar en ninguna de las dos decisiones anteriores.
Lo que conserva Google Signals en GA4
El interruptor no ha desaparecido ni se ha vuelto inútil: sigue controlando una función muy concreta, la que asocia la actividad de tu web con cuentas de Google de usuarios que han iniciado sesión y dado su consentimiento. Esa asociación es la que sostiene dos informes que muchos despachos sí usan a diario.
Informes de comportamiento entre dispositivos
Un mismo visitante que entra primero desde el móvil, vuelve dos días después desde el ordenador del despacho y termina rellenando el formulario de contacto desde una tablet, aparece en GA4 como tres sesiones distintas si Google Signals está desactivado. Con la función activa, GA4 reconoce que es la misma persona siempre que haya iniciado sesión en Google en esos dispositivos y haya dado su consentimiento, y agrupa esas tres visitas en un único recorrido. Para un despacho que mide cuántas sesiones hacen falta antes de que un visitante pida cita, esa diferencia cambia la lectura del embudo: sin Google Signals, el mismo lead cuenta como tres contactos fríos en vez de uno que ya ha vuelto tres veces.
Remarketing que sigue exigiendo consentimiento
Las audiencias de remarketing entre dispositivos, mostrar un anuncio en el móvil a quien visitó la web del despacho desde el ordenador, también dependen de Google Signals, y aquí sí hay una condición doble que no ha cambiado: el visitante tiene que haber consentido tanto la personalización de anuncios en su cuenta de Google como las cookies publicitarias de tu web. El cambio de junio no afloja ese segundo requisito, solo reordena quién lo comprueba: antes lo hacían Google Signals y el modo de consentimiento a la vez, ahora lo hace solo el modo de consentimiento, y Google Signals se limita a enriquecer el informe una vez que esos datos ya han llegado.
Ajustes de consentimiento que debe revisar tu despacho
El cambio no exige tocar el código de la web, pero sí revisar la configuración del banner de cookies. Si tu plataforma de consentimiento seguía usando el interruptor de Google Signals como atajo para bloquear datos publicitarios, ese atajo ya no funciona: hay que comprobar que el parámetro ad_storage se envía como denegado por defecto y solo cambia a concedido cuando el visitante acepta las cookies de publicidad, tal y como exige el modo de consentimiento de Google.
Conviene también repasar el informe de diagnóstico de consentimiento dentro de GA4, que compara cuántas sesiones llegan con ad_storage concedido frente a denegado. Si la proporción cambia de golpe a partir de junio de 2026, es la señal de que el nuevo reparto de control está dejando fuera tráfico publicitario que antes sí se contaba, algo que ya se explicó al detalle en la pieza sobre Consent Mode v2 de este blog.
Efecto en las campañas de Google Ads para despachos
Para un despacho que invierte en Google Ads, el efecto práctico es sencillo de resumir: si el banner de cookies de tu web pide un consentimiento explícito y una parte alta de los visitantes lo rechaza, menos datos publicitarios llegan ahora a tu cuenta de Ads, y esa caída ya no se puede compensar dejando Google Signals activado, porque esa función nunca volverá a abrir esa puerta. El dato que antes podía salvar un interruptor mal entendido ahora depende solo de cómo esté configurado el consentimiento.
Audiencias de remarketing con menos alcance
Las audiencias que un despacho construye en GA4 para hacer remarketing a quien visitó una página de servicios sin pedir cita se nutren del mismo dato que ahora filtra en exclusiva ad_storage. Si antes una parte de esas sesiones entraba igual porque Google Signals estaba activado, a partir de junio de 2026 esa vía ya no existe: solo entran las sesiones con consentimiento publicitario explícito. En la práctica, despachos con un banner de cookies poco trabajado, textos confusos, botón de rechazo más visible que el de aceptar, van a ver audiencias de remarketing más pequeñas sin haber tocado ni la web ni la campaña.
Preguntas frecuentes sobre Google Signals
¿Qué pasa si tengo Google Signals desactivado?
Nada cambia para ti: si ya tenías Google Signals apagado, el modo de consentimiento era antes y sigue siendo ahora el único filtro real de tus datos publicitarios. El cambio solo afecta a quien tenía la función activada y daba por hecho que también protegía algo que, en realidad, ya no está en su mano.
¿Afecta esto a mis informes de GA4?
Solo si mezclas datos entre dispositivos o usas los informes demográficos: esa parte sigue dependiendo de Google Signals exactamente igual que antes. Lo que cambia es la recogida de datos publicitarios para Google Ads, que es una tubería distinta dentro de la misma propiedad.
¿Qué debo revisar en mi banner de cookies?
Que ad_storage viaje denegado por defecto y pase a concedido solo con una acción afirmativa del visitante, y que esa señal llegue de verdad a Google Ads. Una CMP mal configurada puede estar enviando un consentimiento que el visitante nunca dio.
¿Desaparecen las audiencias de remarketing?
No desaparecen, pero pueden reducirse si una parte importante de tus visitantes rechaza las cookies publicitarias. El tamaño de la audiencia siempre dependió del consentimiento real; lo que cambia es que ya no hay un segundo ajuste que pudiera compensarlo.